《品牌22律》讀后感
關(guān)于品牌的知識(shí)是從大學(xué)才開(kāi)始有所接觸的，因?yàn)橹岸忌钤谵r(nóng)村，對(duì)于品牌幾乎一點(diǎn)概念也沒(méi)有。小時(shí)候中國(guó)還是剛剛改革開(kāi)放不久，老家在內(nèi)地，也很閉塞，那時(shí)所了解的跟一個(gè)生活在唐朝的人了解的差不多，而關(guān)于商品的概念也只是從政治書(shū)中看到，我一直都很奇怪，為什么關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)會(huì)放到政治書(shū)中，到了現(xiàn)在也沒(méi)搞明白。大四寫(xiě)畢業(yè)論文的時(shí)候才開(kāi)始真正關(guān)心起品牌來(lái)。當(dāng)時(shí)選題就用了好長(zhǎng)時(shí)間，一開(kāi)始想寫(xiě)關(guān)于可口可樂(lè)的，可是搜集了幾周的之后卻沒(méi)有寫(xiě)下去，反而轉(zhuǎn)到了理論方面，仔細(xì)研究了一下品牌的歷史，這就是我論文的開(kāi)始部分了，可惜還沒(méi)有研究多么好，當(dāng)時(shí)的知識(shí)太少！現(xiàn)在想一想也是有原因的，雖說(shuō)專(zhuān)業(yè)叫廣告學(xué)，可是每個(gè)學(xué)生都只是很泛泛地了解一下廣告的各個(gè)方面，沒(méi)有什么專(zhuān)長(zhǎng)，所以不會(huì)有什么好的成果，寫(xiě)論文自然是好比登天。而當(dāng)時(shí)自己關(guān)于品牌的論文也只是一篇沒(méi)有價(jià)值的廢話，花了幾個(gè)月的努力，到頭來(lái)卻只換了這樣的一篇文章，真是讓人心痛��！
大學(xué)畢業(yè)后也看了一些品牌方面的.書(shū)，尤其是戴維阿克的品牌三步曲和定位理論，這兩者中前者的理論又太過(guò)乏味，所以定位理論是最有意思的，也是最容易理解的。這方面最著名的書(shū)是《定位》，下一步就研究一下，之前是看的一本《品牌之源》覺(jué)得講品牌講得非常好，有點(diǎn)仿生學(xué)的感覺(jué)，讀完那本書(shū)的時(shí)候就非常振撼，所以就繼續(xù)讀了《品牌22律》，只是中間因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的實(shí)踐，所以就沒(méi)有太多地讀下去，直到現(xiàn)在想做幾個(gè)好的品牌了才又開(kāi)始重拾舊夢(mèng)，接著原來(lái)的路走下去。
品牌22律是一本很簡(jiǎn)單的書(shū)，里面有很多例子，這是我覺(jué)得最有收獲的地方。比如我現(xiàn)在看到的第十九條：連貫法則，里斯說(shuō)最好能夠做到保持品牌絕對(duì)的長(zhǎng)期連貫性，并舉例：沃爾沃安全地銷(xiāo)售了35年（感覺(jué)這句話譯得有問(wèn)題，不過(guò)意思還是能明白），寶馬作為一個(gè)極品車(chē)已經(jīng)存在了25年。
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